上海2018年8月28日電 /美通社/ -- 第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應用。可見，短視頻正逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。
值得一提的是，短視頻經(jīng)過了迅猛的發(fā)展，也已經(jīng)細分出了更多的領域，如社交短視頻、娛樂短視頻、資訊短視頻等。作為美食及泛生活方式品牌，日日煮從2012年成立之初就深耕美食泛生活方式領域，成為了行業(yè)內(nèi)的翹楚。8月28日，日日煮在APP、官方微博及微信又發(fā)布了一則重磅消息，從即日起將面向全社會征集生活方式領域的短視頻優(yōu)享拍客。這是否意味著，以美食PGC迅速發(fā)展的日日煮，也要大舉入局生活方式MCN領域了？
不再“小美食” 日日煮著眼“大生活”
與很多一眼就能分辨出領域的自媒體一樣，“日日煮”這一名字從誕生之日起，就決定了其美食的屬性。的確如此，日日煮一直宣傳自己是“以美食為靈感，體驗廚房之樂的美食及泛生活方式品牌”。根據(jù)這一宗旨，日日煮規(guī)劃設計了多檔原創(chuàng)美食視頻欄目，如《心悅煮集》、《食點十分》等。近來還與多位明星跨界合作，打造了《亮廚味道》、《暖男廚房》、《袁婭維音樂美食試驗場》等等。可無論形式怎么變，美食的內(nèi)核未曾更改。
然而，近期不少粉絲發(fā)現(xiàn)，日日煮開始“不務正業(yè)”起來，在七夕前后，推出了“8月戀愛季”主題活動。在其官方微信、微博以及APP上，聯(lián)合小寶君、醉鵝娘、凱叔、Tinrry、米勒等眾多知名KOL，以視頻或者圖文的形式，呈現(xiàn)了為數(shù)不少與生活相關的故事，甚至是大大方方地教用戶享受生活、經(jīng)營愛情，以及“好好撒狗糧”。
一個做美食的平臺怎么開始將著眼點拓展到了日常生活中？不少人直犯嘀咕。但細細想來，享受美食本就是生活方式的一種，且日日煮在創(chuàng)立初期也涉獵旅游、女性等領域。“生活就要極致”的口號，也揭示了其致力于提升用戶生活品質的核心目標。因此我們有理由相信，“戀愛季”只是日日煮布局生活方式短視頻內(nèi)容的滄海一粟。
專注短視頻平臺 千名優(yōu)享拍客將入局
以PGC企業(yè)迅猛發(fā)展的日日煮，做出漂亮有趣的原創(chuàng)短視頻欄目已經(jīng)得心應手。但對于日日煮來說，如何讓更多的用戶感知生活的美好、打造自己的品質生活，關鍵的問題是如何可持續(xù)低成本地生產(chǎn)以及大規(guī)模的分發(fā)，引發(fā)更多共鳴。
從短視頻行業(yè)角度來說，在PGC與UGC模式互相促進、共同發(fā)展的當下，網(wǎng)絡短視頻的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變。將內(nèi)容優(yōu)質的PGC或UGC聯(lián)合起來，形成平臺化的運作，并將用戶聚攏沉淀到自有平臺上來，是日日煮對關鍵問題的應對之舉。如果能為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運營、商務、營銷等孵化培養(yǎng)服務，提供資源和資本支持，幫助此類PGC或UGC發(fā)展及變現(xiàn)，則更有助于推進行業(yè)發(fā)展，促進用戶生活品質提升。在這種想法下，日日煮成立了自己的MCN -- Open Studio.（以下簡稱OS）。
OS已經(jīng)擁有戰(zhàn)略合作社員5-8家、重要合作社員30家。很多合作社員都是當紅的美食PGC，其中小寶君、Nicole的生活書、膳叔等超紅美食PGC都是OS的合作社員，全網(wǎng)累積粉絲量1億。隨著OS的不斷發(fā)展，OS正逐漸成為日日煮重要的內(nèi)容IP創(chuàng)作孵化工廠，為日日煮平臺提供和輸出源源不斷的內(nèi)容。此次，日日煮開啟的“優(yōu)享拍客”計劃，計劃吸收1000名拍客，就是希望聚集更多不同領域好玩愛拍的“優(yōu)享拍客”，分享有趣的生活方式原創(chuàng)內(nèi)容，并在日日煮短視頻生態(tài)圈內(nèi)實現(xiàn)變現(xiàn)。
整合資源現(xiàn)金扶持 多舉措孵化優(yōu)享拍客
日日煮成立于2012年，致力于通過優(yōu)質的內(nèi)容，為年輕人提供更多的生活靈感，發(fā)現(xiàn)和打造屬于每個人的極致生活。圍繞用戶品質生活需求，日日煮構建了以DDCTV內(nèi)容IP、特色內(nèi)容電商、美食生活體驗館為業(yè)務的全景式全方位品牌生態(tài)系統(tǒng)。
作為全網(wǎng)同類型內(nèi)容覆蓋最多國家&地區(qū)，自媒體視頻總點擊量第一、訂閱粉絲總數(shù)達4300萬的平臺，日日煮旗下MCN自然自帶優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，日日煮2017年度全網(wǎng)點擊量達40億，月度活躍用戶9000萬，APP下載量已超過1000萬。因此無論是從流量基礎還是粉絲數(shù)量來看，日日煮MCN機構對于將來簽約的優(yōu)享拍客都有著不容小覷的孵化和引流功能。
值得一提的是，日日煮還專為優(yōu)享拍客出臺了一系列的扶持舉措。相關負責人表示，日日煮將針對簽約的優(yōu)享拍客提供運營、商務、營銷等服務，聯(lián)動旗下合作渠道和社交媒體資源，與優(yōu)享拍客做內(nèi)容聯(lián)創(chuàng)分發(fā)互動，讓拍客在全渠道內(nèi)獲得運營資源支持。此外，日日煮還將投入巨資，用于培養(yǎng)和獎勵優(yōu)秀拍客。對于特別優(yōu)秀的拍客，還將為其針對性打造變現(xiàn)措施，包括開設工作室等。
圍繞著“生活就要極致”的口號，日日煮近年來布局了短視頻、電商、線下店等業(yè)務，此次開啟“優(yōu)享拍客”計劃，亦是對這一口號的堅持。我們相信，隨著“優(yōu)享拍客”的不斷進駐，日日煮將為用戶帶來更有品質的生活方式，對生活方式短視頻行業(yè)的生態(tài)圈也將起到不小的滌蕩作用。
