北京 2025年7月1日 /美通社/ -- 燃動夏日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱"蘇超"）激戰(zhàn)正酣。自5月開賽以來，蘇超憑借場內(nèi)的競技體育表現(xiàn)與場外的文化創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)高度關(guān)注與討論，成功"破圈"，成為現(xiàn)象級體育文化IP。火熱的夏日碰上蘇超的激情，也讓冰淇淋成為清涼消暑的觀賽必備品。近日，雀巢冰淇淋正式宣布贊助蘇超南京與南通賽區(qū)，成為南通賽區(qū)合作伙伴、南京賽區(qū)官方供應(yīng)商，攜 8次方、花心筒等爆款產(chǎn)品以"冰爽之力"切入這場夏日盛事，讓舌尖的沁涼體驗與球場的熾熱激情形成奇妙化學(xué)反應(yīng)。

多元矩陣，打造 " 觀賽清涼生態(tài) "

當(dāng)蘇超賽場的歡呼聲穿透夏日熱浪，雀巢冰淇淋正以多元產(chǎn)品矩陣打造"觀賽清涼生態(tài)"。在南通與南京賽區(qū)的看臺上，這些冰淇淋不再只是消暑食品，而是化身陪伴球迷吶喊的"快樂搭檔"。在觀賽社交場景顯著升溫的趨勢下，雀巢8次方作為雪糕界的"社交神器"，憑借便于分享的一口一粒設(shè)計、繽紛口味及彩虹色系外觀，成為球迷之間分享快樂的不二之選；賽場之上，球員以實力詮釋競技精神，如同雀巢花心筒以真材實料打造味覺驚喜——真實添加水果或堅果碎，充分滿足味蕾；賽事變幻，不斷帶來驚喜與感動，正如奧利奧冰淇淋，將香草口味冰淇淋與奧利奧餅干碎融為一體，口感層次豐富；當(dāng)球場內(nèi)高光時刻來臨，咬下脆脆鯊冰淇淋，讓酥脆口感與香濃口味充滿觀賽記憶。

攜多元產(chǎn)品亮相蘇超賽場，雀巢冰淇淋通過產(chǎn)品體驗與球迷建立聯(lián)結(jié)，在提升觀賽感受的同時，也讓品牌理念與產(chǎn)品特性深度觸達(dá)消費者內(nèi)心。

創(chuàng)新破局，重構(gòu)夏日消費體驗

雀巢8次方、雀巢花心筒、奧利奧冰淇淋、脆脆鯊冰淇淋等深受消費者喜愛的產(chǎn)品，凝聚著雀巢冰淇淋的創(chuàng)新實力，更彰顯了雀巢冰淇淋對消費者需求的深度洞察和敏銳探索。

《中國冰淇淋/雪糕行業(yè)趨勢報告》顯示，近年來，人們對于冰淇淋/雪糕的消費觀念已轉(zhuǎn)變升級，冰淇淋/雪糕不再是單純的消暑解渴冷飲，而是成為社交分享、慰藉心靈和情緒的載體。消費習(xí)慣正向高端化享受型消費轉(zhuǎn)變，消費者對天然原材料和高級品質(zhì)的崇尚已經(jīng)成為價格之外決定冰淇淋類產(chǎn)品歡迎度的重要因素，對于口味創(chuàng)新的需求也日益增長。

雀巢冰淇淋每年推出新品，產(chǎn)品涵蓋棒類、筒類、杯類以及糯米糍、小粒裝等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。結(jié)合當(dāng)前冰淇淋消費趨勢，雀巢冰淇淋在真材實料、甜品化、高端化和趣味化四個方面持續(xù)創(chuàng)新，依托精準(zhǔn)的消費洞察與強大的研發(fā)實力，構(gòu)建起了種類豐富、樂趣十足的冰淇淋產(chǎn)品矩陣。堅守品質(zhì)、深化創(chuàng)新，為消費者帶來美味享受的同時，雀巢冰淇淋還致力于打造豐富有趣的消費體驗。

場景深耕，共赴冰感潮趣盛宴

面向需求多元的年輕消費群體，雀巢冰淇淋也憑借IP聯(lián)名、場景化營銷等形式持續(xù)拉近與廣大消費者間的距離。

4月， 雀巢8次方聯(lián)動網(wǎng)易云音樂，憑借"繽紛人格盒"新品強勢出圈，憑借情緒價值和情感認(rèn)同成為各大社交平臺上年輕消費者討論打卡的熱門冰淇淋產(chǎn)品；5月，雀巢冰淇淋又與大熱游戲IP《重返未來：1999》共同推出聯(lián)動禮盒，通過一場打破次元壁的夏日奇遇，深度觸達(dá)Z世代消費群體。

本次與"蘇超"的合作，正是雀巢冰淇淋場景化營銷的有力實踐。深度融入"蘇超"這場火爆出圈的現(xiàn)象級體育事件，雀巢冰淇淋將通過線上線下媒體整合傳播，深度參與球迷"全民玩梗"的互動狂歡；通過門票、球場內(nèi)品牌標(biāo)識展示等，利用品牌廣告實現(xiàn)線下曝光，亮相競技賽場，為激烈角逐的每一位球員加油助威；通過觀賽現(xiàn)場的品牌展位，以多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品為熱情燃動的現(xiàn)場球迷打造清涼體驗。

蘇超將地域文化融入足球賽事，展現(xiàn)競技風(fēng)采的同時形成了諸多"熱梗"，為大眾構(gòu)建起沉浸式的體育歡樂場。雀巢冰淇淋創(chuàng)造出一個充滿樂趣和愉悅享受的精彩世界，為廣大消費者帶來趣味十足的味覺體驗。以"有趣更有味"為紐帶，雀巢冰淇淋與蘇超的巧妙聯(lián)結(jié)，將碰撞出意想不到的火花，為這場大眾體育盛事注入暢爽冰感。雀巢冰淇淋也將在擴(kuò)大核心產(chǎn)品影響力的同時，進(jìn)一步深化品牌在泛體育人群和年輕消費群體中的好感度、活躍度和情感聯(lián)結(jié)。