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    菲仕蘭發(fā)布中國奶商指數(shù) 首次揭曉新生代父母喂養(yǎng)奶商

    2025-06-03 08:00 3356

    北京 2025年6月3日 /美通社/ -- 5月30日下午,荷蘭皇家菲仕蘭聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)療保健國際交流促進(jìn)會共同發(fā)布了《2025中國奶商指數(shù)報告》。報告顯示,今年中國奶商指數(shù)得分為67分,公眾喝奶意識仍居高位、喝奶知識明顯提升,進(jìn)入提質(zhì)升級的新階段。今年還首次發(fā)布了"新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)",客觀反映了新生代父母的喂養(yǎng)現(xiàn)狀。

    2025中國奶商指數(shù)發(fā)布
    2025中國奶商指數(shù)發(fā)布

    中國奶商指數(shù)調(diào)查自 2018 年首次啟動,從喝奶意識、知識、行為三個維度,以數(shù)據(jù)量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現(xiàn)和特征。為了更精準(zhǔn)地洞察消費趨勢,今年奶商指數(shù)的指標(biāo)體系進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整,增加了新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)指標(biāo)體系。此次調(diào)查抽樣覆蓋全國20個城市,共采集3819個有效樣本,其中包括928個新生代父母樣本。

    八年來,中國奶商指數(shù)調(diào)查記錄了國民健康素養(yǎng)與生活方式的變化。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政表示:"中國奶商指數(shù)自 2018 年推出以來,持續(xù)記錄國民健康素養(yǎng)與生活方式的動態(tài)變遷,成為洞察乳制品消費趨勢的重要窗口。公眾乳制品消費從量的滿足轉(zhuǎn)向質(zhì)的追求,向行業(yè)提出了新的要求。我們要充分發(fā)揮科技創(chuàng)新的引領(lǐng)作用,以新質(zhì)生產(chǎn)力為指引,助力我國乳業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。"

    中國農(nóng)業(yè)大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政致辭
    中國農(nóng)業(yè)大學(xué)營養(yǎng)與健康研究院院長任發(fā)政致辭

    中國奶商指數(shù)穩(wěn)步提升

    2025中國奶商指數(shù)報告顯示,公眾喝奶知識顯著提升,尤其對乳制品營養(yǎng)成分的認(rèn)知同比上年提升了近13%,健康消費的理念更加普及。

    中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長宋昆岡指出:"在乳制品科普方面,多年來,中國乳制品工業(yè)協(xié)會攜手菲仕蘭這樣有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè),以消費者喜聞樂見的形式,讓消費者了解乳制品、愛上乳制品。希望通過中國奶商指數(shù)項目,能夠帶動更多人科學(xué)喝奶,助力全民健康素養(yǎng)的提升。"

    中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長宋昆岡致辭
    中國乳制品工業(yè)協(xié)會原理事長宋昆岡致辭

    當(dāng)前乳制品消費呈現(xiàn)四大趨勢:"免疫力"受到高度關(guān)注,Z世代青睞添加乳鐵蛋白等功能性成分的產(chǎn)品;"松弛感"消費興起,奶茶等休閑品類成為社交與悅己的載體;"質(zhì)價比"主導(dǎo),消費者關(guān)注奶源、工藝等細(xì)節(jié),品質(zhì)追求無止境;"隨心購"流行,輕量、即時、場景化消費特征顯著。

    擁有150多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭,以"自然滋養(yǎng)"為使命,致力于為全世界帶來更好的營養(yǎng)。荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅強調(diào):"一杯好牛奶,正在重新定義國民健康生活。菲仕蘭將以‘從牧場到餐桌'的全產(chǎn)業(yè)鏈管理的全生命周期優(yōu)質(zhì)營養(yǎng),守護中國消費者的健康,還將攜手多方,共同普及科學(xué)飲奶知識、拓寬消費場景,讓‘每天一杯好奶'成為健康中國的新常態(tài)。"

    荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅致辭
    荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅致辭

    新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)首次揭曉

    新生代父母即自身是90后或00后、孩子年齡在0-3歲的父母,是當(dāng)前乳制品消費的主力。首次揭曉的"新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)"體系同樣從喝奶意識、知識和行為三個維度調(diào)研和分析新生代父母在嬰幼兒喂養(yǎng)方面的表現(xiàn)和特征,問卷基于嬰幼兒喂養(yǎng)的特點與公眾奶商體系有所不同。報告顯示,新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)結(jié)果達(dá)到72.6分,總體處于良好水平。

    新生代父母普遍重視科學(xué)喂養(yǎng),在乳制品選擇和嬰幼兒營養(yǎng)管理上展現(xiàn)出理性態(tài)度。然而,知識儲備不足成為制約科學(xué)喂養(yǎng)的關(guān)鍵因素:62.1%的父母不知道寶寶每日科學(xué)飲奶量的標(biāo)準(zhǔn)。中國乳制品工業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長劉美菊認(rèn)為:"這反映出年輕父母雖然有強烈的科學(xué)喂養(yǎng)的意愿,但缺乏系統(tǒng)知識指導(dǎo),這也是未來乳制品科普的重要方向。"

    在乳制品功能方面,助力身高發(fā)育、促進(jìn)骨骼發(fā)育、提升免疫力的需求位列前三。60%的父母將"營養(yǎng)成分豐富度"作為配方奶粉首要考量因素,38.8%的新生代父母重視乳鐵蛋白對提高免疫力的重要作用。

    母嬰免疫力論壇
    母嬰免疫力論壇

    為了緩解新生代父母的育兒焦慮,今年的奶商指數(shù)發(fā)布會還特別設(shè)置了"母嬰免疫力"論壇,包括中國乳制品工業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長劉美菊、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主任醫(yī)師陳偉、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院發(fā)育行為兒童保健科主任醫(yī)師盛曉陽在內(nèi)的專家現(xiàn)場同新生代寶媽代表互動交流,從專業(yè)角度解答媽媽和寶寶免疫力方面的困惑,為年輕父母提供科學(xué)、實用的喂養(yǎng)建議。發(fā)布會同期開展的牛奶嘉年華活動,通過豐富多樣、趣味十足的互動環(huán)節(jié),讓公眾沉浸在"牛奶王國"中,了解牛奶、愛上喝奶、增加乳制品攝入。

    荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營養(yǎng)品中國總裁張展紅表示,今年奶商指數(shù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者對乳制品有更高的、新的期待和要求,值得行業(yè)關(guān)注。菲仕蘭將聚焦做大做強核心業(yè)務(wù),執(zhí)行好"聚焦、敏捷、凝聚力"的戰(zhàn)略和數(shù)字化營銷策略,深度整合線上線下渠道資源,利用全產(chǎn)業(yè)鏈及自家牧場奶源優(yōu)勢,鞏固超高端品類領(lǐng)先地位的同時,不斷豐富產(chǎn)品線,提升消費者的體驗,滿足消費者多元化需求。

     

    消息來源:荷蘭皇家菲仕蘭
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