紐約2023年11月21日 /美通社/ -- Interbrand《2023全球最佳品牌排行榜》出爐。榜單顯示，今年度諸多全球百?gòu)?qiáng)品牌處增長(zhǎng)停滯狀態(tài)。上榜品牌總價(jià)值的增長(zhǎng)速度顯著放緩，與去年16%的增幅相比，今年僅增長(zhǎng)了5.7%，品牌總價(jià)值則達(dá)到3.3萬(wàn)億美元（2022年為3.1萬(wàn)億美元）。
Interbrand指出，增長(zhǎng)放緩的背后原因是品牌缺乏成長(zhǎng)心態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)力較弱以及充滿不確定性的前景預(yù)測(cè)。這一現(xiàn)象符合長(zhǎng)期的趨勢(shì)規(guī)律，即品牌僅在單一領(lǐng)域發(fā)展以收獲增量，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度必然放緩。
Interbrand全球首席執(zhí)行官Gonzalo Brujo?表示，"經(jīng)歷多年品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)期后，我們已步入停滯期，今年的上榜品牌總價(jià)值僅實(shí)現(xiàn)適度增長(zhǎng)。
Airbnb（#46）、LEGO（#59）和Nike（#9）在內(nèi)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)企業(yè)均超越了其既定的品類邊界，在社會(huì)和消費(fèi)者的生活中發(fā)揮著更為重要且更具意義的作用。
隨著我們不斷面臨經(jīng)濟(jì)和環(huán)境難題，品牌亟需改進(jìn)商業(yè)案例，并完善品牌管理，以推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)外的未來(lái)投資并維持增長(zhǎng)。那些能成功將其品牌打入全新潛在消費(fèi)群體的企業(yè)將收獲強(qiáng)勁的增長(zhǎng)回報(bào)。
Interbrand二十余年的榜單可表明，能滿足更多樣化客戶需求（通常為跨行業(yè)）的企業(yè)始終占據(jù)著榜單前列，其整體價(jià)值約占榜單總價(jià)值的50%。根據(jù)數(shù)據(jù)，此類跨多個(gè)垂直行業(yè)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)更為穩(wěn)定，能實(shí)現(xiàn)更高的營(yíng)收增長(zhǎng)[2]，盈利能力更強(qiáng)[3]，且受益于更高的品牌價(jià)值增長(zhǎng)[4]。對(duì)于這些企業(yè)而言，關(guān)注品牌而非產(chǎn)品更有利地推動(dòng)了消費(fèi)者的選擇（比平均水平高出12%），這意味著它們能夠滿足更多類別內(nèi)和跨類別的客戶需求。
Interbrand全球首席戰(zhàn)略官Manfredi Ricca表示， "像Apple這樣的品牌，已不能再單純地將其歸屬于某個(gè)行業(yè)，它已進(jìn)入了更為多元的"品牌競(jìng)技場(chǎng)"。它不僅幫助連接消費(fèi)者（iPhone），帶給他們健康活力（最新的蘋果手表定位為健康設(shè)備），也助力他們激活資產(chǎn)（其新儲(chǔ)蓄賬戶在前四天就吸引了近10億美元的存款）。 Apple的跨界進(jìn)軍使其在2013年超越可口可樂(lè)后，連續(xù)11年位列《全球最佳品牌排行榜》榜首。"
[1] 2018-2022年收入復(fù)合年增長(zhǎng)率較平均值高+81.5% |
其他關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)
增長(zhǎng)最快品牌
Airbnb是今年上升最快的品牌，其價(jià)值增長(zhǎng)了+21.8%。盡管去年才進(jìn)入榜單，但Airbnb的排名也躍升了8位（從第54名上升到第46名）。該品牌價(jià)值的大幅增長(zhǎng)部分歸功于其對(duì)品牌的強(qiáng)勁投資和其穩(wěn)健的財(cái)務(wù)前景——Airbnb2022年收入較2021年增長(zhǎng)40%，預(yù)計(jì)2023年將進(jìn)一步增長(zhǎng)13%。
汽車和奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)最強(qiáng)勁
2023年汽車品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%，其中BMW（#10）首次進(jìn)入前十名。Porsche（#47）、Hyundai（#32）和Ferrari（#70）均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并在增長(zhǎng)最快的五個(gè)品牌中占據(jù)了三個(gè)席位。
Tesla今年仍保持第12名，但其增長(zhǎng)速度卻是汽車品牌中最慢的，其品牌價(jià)值僅增長(zhǎng)了4.0%，而BMW和Mercedes的品牌價(jià)值分別增長(zhǎng)了10.4%和9.5%。
Ricca表示，"增長(zhǎng)最快的汽車品牌在聯(lián)結(jié)度、信任度、認(rèn)知度和交互性（品牌價(jià)值的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素）方面的得分有所提高，最終增強(qiáng)了與客戶的聯(lián)結(jié)。
奢侈品再次成為表現(xiàn)出眾的行業(yè)，其行業(yè)品牌價(jià)值今年增長(zhǎng)了6.5%。這都可歸功于奢侈品品牌的韌性和超越品類創(chuàng)造奢華體驗(yàn)（如餐廳、酒店和零售快閃店）的能力。
Hermès（#23）和Dior（#76）是上升幅度最大的兩個(gè)奢侈品品牌，今年的品牌價(jià)值分別增長(zhǎng)了10.2%和8.4%。
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