上海2022年2月15日 /美通社/ -- 2021年11月28日起，步履不停，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎(jiǎng)開始案例作品征集，攜手全行業(yè)，開啟新征程！
第十三屆虎嘯獎(jiǎng)賽事日程
堅(jiān)持做行業(yè)的建設(shè)者，是十三年來(lái)虎嘯獎(jiǎng)上下求索路上不變的追求。
從以專業(yè)組織力聯(lián)合各地區(qū)、各行業(yè)成立研究院，搭建品牌、企業(yè)相關(guān)學(xué)習(xí)、溝通、成長(zhǎng)平臺(tái)，牽動(dòng)行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，為營(yíng)銷行業(yè)賦能；到以賽事影響力輻射全行業(yè)大中小企業(yè)，攜手行業(yè)、高校專家群體，謀求數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域各層次的進(jìn)步。“做行業(yè)的建設(shè)者”這一宗旨，是虎嘯成長(zhǎng)、進(jìn)步、發(fā)展的根本動(dòng)力。
不止于初心
這份初心，在第十三屆，更為亮眼，內(nèi)化為“開啟新征程”這一賽事主題，激勵(lì)我們昂首闊步，勇往直前。
回顧過(guò)往種種，一次次刷新的營(yíng)銷手法，一次次突破的營(yíng)銷方式，都讓我們感受到自我超越的強(qiáng)大力量。虎嘯獎(jiǎng)也是在一次次突破中，不斷實(shí)現(xiàn)與行業(yè)的精神共振。因此，在時(shí)代格局的激蕩變革之中，第十三屆虎嘯獎(jiǎng)也在謀求更高的突破，帶著新主題、新類別、新面貌，煥發(fā)新生，開啟新程！
新主題、新類別、新面貌
01*新主題 -- 更專業(yè)化的獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)
出發(fā)始于懂得，第十三屆虎嘯獎(jiǎng)賽事主題為“開啟新征程”，這一主題的背后則是虎嘯獎(jiǎng)在經(jīng)歷12年一輪回后，在面對(duì)百年巨變這一形勢(shì)下，對(duì)自身提出的更高要求。新征程既來(lái)自于虎嘯能夠在數(shù)字營(yíng)銷路上持續(xù)做建設(shè)者、引領(lǐng)者的自覺，也來(lái)自于虎嘯希望在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域賡續(xù)探索、創(chuàng)造、向上精神的自信。
02*新類別 -- 更精細(xì)化的類別設(shè)置
如果說(shuō)主題變化是概念化的延伸，那么類別的變化則與行業(yè)戚戚相關(guān)。每一年虎嘯獎(jiǎng)都會(huì)基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)洞察，對(duì)類別進(jìn)行調(diào)整、完善。在第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)悇e設(shè)置中，有這樣幾個(gè)類別變化方向：
1）細(xì)分類別緊跟行業(yè)變化——在營(yíng)銷案例-綜合類中，新增“母嬰親子類”；在營(yíng)銷案例-單項(xiàng)類中，新增“音頻營(yíng)銷類”“私域營(yíng)銷類”“智能交互類”“短視頻營(yíng)銷類”；在機(jī)構(gòu)人物類中，針對(duì)財(cái)經(jīng)類、新聞?lì)惷襟w設(shè)置參與，新增“年度互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)媒體大獎(jiǎng)”“年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎(jiǎng)”；針對(duì)品牌主內(nèi)部對(duì)于品牌建設(shè)有突出貢獻(xiàn)的人物參與，新增“年度品牌總監(jiān)大獎(jiǎng)”“年度品牌總經(jīng)理大獎(jiǎng)”；針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有影響力的紅人參與，新增“年度網(wǎng)絡(luò)紅人大獎(jiǎng)”。
2）品牌屬性更為凸顯——在第十三屆虎嘯獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)人物類中，為了鼓勵(lì)十大主流行業(yè)品牌主設(shè)置參與，特別新增“年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)”。廣告行業(yè)市場(chǎng)的景氣程度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)寫照，品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)對(duì)品牌企業(yè)的數(shù)字化能力具有考驗(yàn)和促進(jìn)作用。
03*新面貌 -- 更科學(xué)化的評(píng)審機(jī)制
為使獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)行發(fā)展更加規(guī)范化科學(xué)化，經(jīng)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)及虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)一致討論決定，擬從第十三屆開始，對(duì)虎嘯獎(jiǎng)主席團(tuán)及監(jiān)審委員會(huì)成員任期作出制度化安排，原則上三年一個(gè)任期。公平公正的評(píng)審是獎(jiǎng)項(xiàng)的生命線，因此13屆虎嘯獎(jiǎng)在評(píng)審設(shè)置上作出這一改變，既是獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力重要保障，也是數(shù)字化時(shí)代獎(jiǎng)項(xiàng)運(yùn)營(yíng)信息化、規(guī)范化的彰顯。
虎嘯獎(jiǎng)值得您參與
以下為第十三屆虎嘯獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)明細(xì)，參賽公司可作為報(bào)獎(jiǎng)指導(dǎo)，詳細(xì)閱讀。
第十三屆虎嘯獎(jiǎng)，共有5大類獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，分別為：營(yíng)銷案例類、創(chuàng)意作品類、技術(shù)產(chǎn)品類、機(jī)構(gòu)人物類、電商及效果營(yíng)銷類，5大類又細(xì)分為80+子類別設(shè)置，以下為各細(xì)分類別設(shè)置概覽及具體闡釋，參賽公司可根據(jù)作品屬性選擇合適類別進(jìn)行參賽。
參賽網(wǎng)址：case.hooxiao.com；（往屆參賽公司需重新注冊(cè)，推薦谷歌、搜狗瀏覽器） 征賽時(shí)間：2021年11月28日至2022年3月22日； 征賽范圍：全行業(yè)品牌、代理公司、創(chuàng)意公司、媒體機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等各類型企業(yè)機(jī)構(gòu)； 作品要求：2021年3月19日至2022年3月22日期間實(shí)施投放制作的案例作品； |
（標(biāo)記*類別為本屆新增類別）
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 |
細(xì)分類別 |
數(shù)量 |
提報(bào)與評(píng)審維度 |
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1.營(yíng)銷案例類 |
1.1綜合類 |
（1）餐飲與服務(wù)類 （2）電子產(chǎn)品與設(shè)備類 （3）服飾配飾類 （4）公益類 （5）機(jī)動(dòng)車關(guān)聯(lián)市場(chǎng)及交通運(yùn)輸類 （6）家電類 （7）金融保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)類 （8）酒水類 （9）旅游觀光類 （10）美妝個(gè)護(hù)類 *（11）母嬰親子類 （12）企業(yè)形象及活動(dòng)推廣類 （13）家居日用類 （14）食品類 （15）通信軟件產(chǎn)品與服務(wù)類 （16）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)類 （17）文創(chuàng)產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)市場(chǎng)類 （18）藥品保健品與醫(yī)療器械類 （19）飲料類 （20）娛樂(lè)休閑與運(yùn)動(dòng)類 （21）政府機(jī)構(gòu)及地產(chǎn)形象類 （22）其他類 |
22 |
傳播實(shí)施背景 創(chuàng)意核心洞察 傳播策略與實(shí)施 項(xiàng)目效果說(shuō)明 案例亮點(diǎn) |
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1.2單項(xiàng)類 |
（1）場(chǎng)景營(yíng)銷類 （2）公關(guān)傳播類 （3）IP營(yíng)銷類 （4）KOL營(yíng)銷類 （5）媒介創(chuàng)新類 （6）內(nèi)容營(yíng)銷類 （7）社交媒體營(yíng)銷類 *（8）短視頻營(yíng)銷類 （9）視頻營(yíng)銷類 *（10）私域營(yíng)銷類 （11）體育營(yíng)銷類 （12）協(xié)同營(yíng)銷類 *（13）音頻營(yíng)銷類 （14）用戶體驗(yàn)類 （15）游戲營(yíng)銷類 （16）娛樂(lè)營(yíng)銷類 （17）整合營(yíng)銷類 （18）智能大屏類 *（19）智能交互類 （20）智能營(yíng)銷類
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20 |
傳播實(shí)施背景 創(chuàng)意核心洞察 傳播策略與實(shí)施 項(xiàng)目效果說(shuō)明 案例亮點(diǎn)
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2.創(chuàng)意作品類 |
（1）視頻內(nèi)容類 （2）短視頻創(chuàng)意類 （3）豎屏創(chuàng)意類 （4）互動(dòng)展示類 （5）交互技術(shù)類 （6）數(shù)字海報(bào)類 |
6 |
目標(biāo) 挑戰(zhàn) 洞察力 創(chuàng)意表現(xiàn) 執(zhí)行效果
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3.技術(shù)產(chǎn)品類 |
（1）年度最佳程序化綜合交易系統(tǒng)/工具/平臺(tái) （2）年度最佳智能營(yíng)銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái) （3）年度最佳營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)評(píng)估系統(tǒng)/工具/平臺(tái) （4）年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái) （5）年度最佳電商營(yíng)銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái) （6）年度最佳社群運(yùn)營(yíng)（SCRM）系統(tǒng)/工具/平臺(tái) （7）年度最佳技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)系統(tǒng)/工具/平臺(tái) （8）年度最佳SaaS系統(tǒng)/工具/平臺(tái) |
8 |
目標(biāo)服務(wù)客戶 產(chǎn)品功能概述 獨(dú)有優(yōu)勢(shì)技術(shù) 成功案例分享
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4.機(jī)構(gòu)人物類 |
*4.1品牌類 |
（1）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——食品餐飲類 （2）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——飲料酒水類 （3）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——美妝個(gè)護(hù)類 （4）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——服飾配飾類 （5）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——3C家電類 （6）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——家居日用類 （7）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——交通出行類 （8）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——母嬰親子類 （9）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——醫(yī)療保健類 （10）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——金融地產(chǎn)類 |
10 |
消費(fèi)者洞察數(shù)字化 內(nèi)容生產(chǎn)方式數(shù)字化 傳播應(yīng)用數(shù)字化 用戶互動(dòng)數(shù)字化 觸達(dá)效能數(shù)字化
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4.2公司類 |
（1）年度營(yíng)銷代理公司大獎(jiǎng) （2）年度大數(shù)據(jù)&智能公司大獎(jiǎng) （3）年度新銳公司大獎(jiǎng) （4）年度媒體公司大獎(jiǎng) *（5）年度互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)媒體大獎(jiǎng) *（6）年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎(jiǎng)
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6 |
年度業(yè)績(jī)描述 年度行業(yè)發(fā)聲 年度公益參與 年度獲獎(jiǎng)明細(xì) 社會(huì)兼職情況 |
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4.3人物類 |
*（1）年度品牌總監(jiān)大獎(jiǎng) *（2）年度品牌總經(jīng)理大獎(jiǎng) （3）年度人物大獎(jiǎng) （4）年度新銳人物大獎(jiǎng) *（5）年度網(wǎng)絡(luò)紅人大獎(jiǎng)
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5 |
年度業(yè)績(jī)描述 年度行業(yè)發(fā)聲 年度公益參與 年度獲獎(jiǎng)明細(xì) 社會(huì)兼職情況 |
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5.虎嘯電商及效果營(yíng)銷大獎(jiǎng) |
（1）數(shù)據(jù)營(yíng)銷類 （2）會(huì)員營(yíng)銷類 （3）新客營(yíng)銷類 （4）新品營(yíng)銷類 （5）聯(lián)合營(yíng)銷類 （6）視頻及短視頻營(yíng)銷類 （7）直播營(yíng)銷類 （8）大促營(yíng)銷類 （9）整合營(yíng)銷類 （10）媒介策略及實(shí)施類 （11）創(chuàng)新營(yíng)銷類 （12）C2M營(yíng)銷類 |
12 |
目標(biāo)與挑戰(zhàn) 洞察與策略 實(shí)施與創(chuàng)新 執(zhí)行效果與數(shù)據(jù)說(shuō)明 |
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虎嘯獎(jiǎng)，中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)。由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，奉行“ 做行業(yè)的建設(shè)者” 這一宗旨，虎嘯獎(jiǎng)吸引了包含眾多品牌企業(yè)在內(nèi)的上千家公司參賽，每年單一案例提報(bào)數(shù)量達(dá)三千多件。 虎嘯獎(jiǎng)?chuàng)碛谐^(guò)五百位行業(yè)知名實(shí)戰(zhàn)專家組成的龐大評(píng)審團(tuán)，經(jīng)由線上評(píng)審、線下終審、金獎(jiǎng)答辯等嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的評(píng)審流程，始終保持1%的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比率，寧缺毋濫，確保含金量的原則，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例，并透過(guò)案例洞察為行業(yè)輸出價(jià)值內(nèi)容。至今虎嘯獎(jiǎng)已成功舉辦至第十三屆。 第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?wù)髻惾掌冢?021.11.28-2022.03.22 提報(bào)入口：case.hooxiao.com |
