上海2021年12月20日 /美通社/ -- 伴隨著疫情后線下市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇，隸屬于聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類(lèi)的凈飲水專(zhuān)業(yè)品牌沁園這兩年也在持續(xù)對(duì)線下渠道加速布局，不僅在去年就啟動(dòng)了線下門(mén)店翻新計(jì)劃，更在今年加大了對(duì)線下門(mén)店升級(jí)改造的投入，著力打造“沁園品牌超級(jí)體驗(yàn)店”。

曾經(jīng)線下專(zhuān)賣(mài)店、家電賣(mài)場(chǎng)和建材渠道是家電銷(xiāo)售的主陣地，隨著消費(fèi)者購(gòu)物行為的轉(zhuǎn)變，實(shí)體店客流正在受到?jīng)_擊。但沁園依舊看好線下市場(chǎng)，對(duì)于凈水這一需要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的切實(shí)體驗(yàn)、技術(shù)的客觀認(rèn)知以及品牌的定位認(rèn)同的品類(lèi)，線下門(mén)店是創(chuàng)造全方位高端購(gòu)物體驗(yàn)不可取代的渠道。

“凈水品類(lèi)目前在國(guó)內(nèi)還處于低滲透，隨著消費(fèi)者健康理念的不斷升級(jí)，這個(gè)市場(chǎng)仍有巨大的消費(fèi)需求等待被發(fā)掘，而隨著產(chǎn)品和技術(shù)的持續(xù)迭代，沁園的產(chǎn)品線也在持續(xù)拓展，我們相信為消費(fèi)者提供全屋定制化的凈水解決方案是線下渠道差異化的有效途徑。”聯(lián)合利華水和空氣健康要素品類(lèi)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理潘詩(shī)陽(yáng)如此表示：“線下的重要性不曾改變，我們認(rèn)為線下渠道未來(lái)扮演的角色不再會(huì)是單純的分銷(xiāo)中心，而應(yīng)轉(zhuǎn)型成為集體驗(yàn)、售賣(mài)和終端服務(wù)為一體的消費(fèi)者體驗(yàn)中心。”

沁園自2020年起全面啟動(dòng)線下門(mén)店升級(jí)，并于2021年起戰(zhàn)略布局品牌超級(jí)體驗(yàn)店。截止目前已在上海、北京、南京、天津、大連等一二線城市傾力打造了十余家品牌超級(jí)體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)門(mén)店升級(jí)至今年年底也將完成千店的翻新。   

沁園品牌超級(jí)體驗(yàn)店致力于品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)升級(jí)這四大升級(jí)方向。除了整體品牌裝修高端化外，公益活動(dòng)“三江源·沁源行動(dòng)”也融入了門(mén)店，展示了沁園飲水思源、踐行使命、守護(hù)中華水塔的決心。作為行業(yè)中的領(lǐng)先品牌，超級(jí)體驗(yàn)店還開(kāi)辟了全屋凈飲水展示區(qū)，包括前置過(guò)濾、中央凈水、中央軟水和末端直飲設(shè)備在各種居家生活場(chǎng)景中的使用，持續(xù)打開(kāi)消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)的認(rèn)知和需求。通過(guò)真機(jī)演示來(lái)真實(shí)地體驗(yàn)和感受搭載恒凈極濾??科技的過(guò)濾性能和澎湃通量。同時(shí)，配合店內(nèi)定制化的產(chǎn)品組合、安裝設(shè)計(jì)和貼心服務(wù)，消費(fèi)者可以全面感受到沁園對(duì)健康生活的守護(hù)。

自沁園超級(jí)品牌體驗(yàn)店的進(jìn)駐以來(lái)，收到了非常好的市場(chǎng)反饋，建店后的銷(xiāo)售額和全屋產(chǎn)品銷(xiāo)量占比均較之前有了顯著的增長(zhǎng)，線下門(mén)店的體驗(yàn)升級(jí)以及定制化服務(wù)更讓很多消費(fèi)者稱(chēng)道。“我們始終看好線下渠道的潛力，沁園也會(huì)持續(xù)對(duì)于線下渠道的投入，未來(lái)我們還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行門(mén)店翻新并著力打造百家沁園超級(jí)體驗(yàn)店。”潘詩(shī)陽(yáng)補(bǔ)充道。