上海2021年10月22日 /美通社/ -- 10月21日，瑪氏箭牌中國(guó)受邀參加在上海舉辦的第九屆消費(fèi)者體驗(yàn)大會(huì)（CX Innovation 2021），并憑借其在品牌與踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域取得的全方位創(chuàng)新成就，榮膺年度消費(fèi)品牌創(chuàng)新引領(lǐng)獎(jiǎng)。該大會(huì)旨在表彰零售及消費(fèi)品領(lǐng)域有著卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新動(dòng)力的團(tuán)隊(duì)和企業(yè)，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展樹(shù)立新的標(biāo)桿。

秉承“美好瞬間、歡笑世界”的愿景，瑪氏箭牌圍繞產(chǎn)品、營(yíng)銷與公益三大方面全方位立體化創(chuàng)新，借助多元化手段獲得商業(yè)洞察，不斷打破界限，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)且有新意的消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)品牌傳播與公益行動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)向善發(fā)展，此次殊榮也正是行業(yè)與社會(huì)對(duì)瑪氏箭牌以愿景引領(lǐng)發(fā)展的最佳認(rèn)可。這對(duì)于瑪氏箭牌在新時(shí)代贏得新增長(zhǎng)以及與新生代消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

推陳出新，活力創(chuàng)新

在“融合”逐漸成為行業(yè)大趨勢(shì)的當(dāng)下，瑪氏箭牌快速捕捉到消費(fèi)者需求的變化，通過(guò)推出德芙零糖黑巧克力與德芙控糖小纖牛奶巧克力，在品類創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)“從無(wú)到有”，研發(fā)益達(dá)膠原蛋白肽無(wú)糖口香糖和低糖軟糖系列，在配方升級(jí)上做到“從有到新”。此外瑪氏箭牌旗下的德芙巧克力品牌還與味全、奈雪等品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，意在賦予產(chǎn)品更多靈活性與趣味性。

在營(yíng)銷創(chuàng)新方面，瑪氏公司在“愉悅至上”的理念引導(dǎo)下，推出德芙品牌煥新?tīng)I(yíng)銷，定制化打通線上線下渠道，幫助年輕一代消費(fèi)者重新找到“愉悅”。與此同時(shí)，為了讓品牌更有態(tài)度與活力，瑪氏箭牌還在今年宣布益達(dá)品牌煥新計(jì)劃，樹(shù)立了“嚼出我的范”品牌新主張，將品牌重心從“自信”演化為更能引發(fā)年輕一代共鳴的詮釋 -- “有范”。

責(zé)任向善，革新公益

得益于創(chuàng)新與互惠的組織精神，瑪氏箭牌正在如火如荼地將品牌與社會(huì)福祉建設(shè)相結(jié)合，不斷探索更加革新的方式來(lái)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，加速推動(dòng)社會(huì)公益發(fā)展。通過(guò)掀起一股愛(ài)牙浪潮，瑪氏箭牌的志愿者通過(guò)《愛(ài)牙總動(dòng)員》畫(huà)冊(cè)、《健康口腔從保護(hù)牙齒開(kāi)始》折頁(yè)以及寓教于樂(lè)的課堂創(chuàng)新活動(dòng)，先后為多個(gè)省市地區(qū)的5,210萬(wàn)名學(xué)生與17,000名偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童送去口腔溫暖與幫助。此外，瑪氏箭牌攜手永輝超市，在100多家超市門(mén)店開(kāi)展愛(ài)牙月系列創(chuàng)新公益活動(dòng)。益達(dá)口腔健康計(jì)劃通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新工具打通線上線下公益通道，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)有效的雙向溝通。

2021年，瑪氏箭牌再度聚焦城市流動(dòng)兒童問(wèn)題，繼續(xù)拓展公益合作模式，助力“小禾的家”項(xiàng)目推進(jìn)。瑪氏箭牌與千禾基金會(huì)再次聯(lián)手，讓志愿者們切身走進(jìn)流動(dòng)社區(qū)與孩子們零距離互動(dòng)，并以創(chuàng)新的話劇直播形式和第一人稱視角呈現(xiàn)流動(dòng)兒童的生活現(xiàn)狀。在家庭、社區(qū)、社會(huì)三位一體的互助模式支持下，為包容社區(qū)發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)力量。

瑪氏中國(guó)企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人葉文君女士表示：“未來(lái)始于當(dāng)下。瑪氏公司深知?jiǎng)?chuàng)新的影響力與重要性，企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新滿足社會(huì)的需求變化，更重要的是為行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿，影響和帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于瑪氏來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷創(chuàng)新還是公益創(chuàng)新，都為瑪氏帶來(lái)了更多機(jī)遇與可能。通過(guò)加碼的研發(fā)力量，獨(dú)特的營(yíng)銷理念，以及獨(dú)道的人文關(guān)懷，瑪氏不斷為行業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造美好瞬間，以切實(shí)行動(dòng)加速應(yīng)對(duì)日益變化的中國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。”

本次榮獲年度消費(fèi)品牌創(chuàng)新引領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)了瑪氏箭牌在愿景指引下，實(shí)現(xiàn)的品牌全方位創(chuàng)新成就；同時(shí)，也展現(xiàn)了瑪氏箭牌作為休閑食品品類開(kāi)創(chuàng)企業(yè)的多元化、前瞻性創(chuàng)新文化。通過(guò)品牌傳播與公益行動(dòng)，瑪氏用“新”質(zhì)造，在行業(yè)中脫穎而出。未來(lái)，瑪氏希望探索出更多新穎的品牌與公益活動(dòng)新模式，通過(guò)更多有意義的創(chuàng)新合作加強(qiáng)品牌的領(lǐng)導(dǎo)力，引領(lǐng)行業(yè)的新發(fā)展，從而塑造一個(gè)更健康和更美好的明天。