杭州2020年12月29日 /美通社/ -- 近期，多地陸續(xù)發(fā)布“十四五”規(guī)劃，其中，打響會(huì)議品牌成為共識(shí)。北京“十四五”規(guī)劃明確，“承辦和培育一批具有全球影響力的國(guó)際會(huì)議”，并且點(diǎn)名要辦好歷史文化名城論壇等5場(chǎng)會(huì)議。上海“十四五”規(guī)劃，也明確要要進(jìn)一步打響虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇等8場(chǎng)會(huì)議品牌。杭州“十四五”規(guī)劃也提出，“持續(xù)打造會(huì)展之都、賽事之城”。各大城市熱衷打造會(huì)議品牌。

放眼全球，中國(guó)舉辦的國(guó)際會(huì)議數(shù)量較少，和中國(guó)的國(guó)際地位不相匹配。ICCA（國(guó)際大會(huì)與會(huì)議協(xié)會(huì)）發(fā)布的2019年國(guó)際協(xié)會(huì)會(huì)議數(shù)量排名顯示，2019年全球至少舉辦了超過1.3萬場(chǎng)國(guó)際會(huì)議，創(chuàng)下歷史新高，但中國(guó)以舉辦539場(chǎng)國(guó)際會(huì)議的數(shù)量，僅名列全球第7。

因此，提升會(huì)議舉辦水平，是中國(guó)實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵。2020年，新華智云“會(huì)議大腦”服務(wù)近1000場(chǎng)會(huì)議，包括全國(guó)**、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、外灘大會(huì)等在內(nèi)的頭部會(huì)議近150場(chǎng)。通過對(duì)會(huì)議大數(shù)據(jù)的分析，新華智云發(fā)現(xiàn)并總結(jié)了新形勢(shì)下MICE行業(yè)的五大年度關(guān)鍵詞，為未來MICE行業(yè)打響會(huì)議品牌提供方向。MICE，是Meetings（會(huì)議）、Incentives（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、Conferencing（大型企業(yè)會(huì)議）和Exhibitions（活動(dòng)展覽）的縮寫。

關(guān)鍵詞一：人工智能

新華智云對(duì)2020年中國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)大會(huì)進(jìn)行全程實(shí)時(shí)的詞云分析，除了最受關(guān)注的“疫情”，以及跟行業(yè)相關(guān)的“體驗(yàn)”、“活動(dòng)”、“服務(wù)”等關(guān)鍵詞之外，“短視頻”、“直播”等新詞也闖入嘉賓演講的“高頻關(guān)鍵詞”序列，“人工智能”更是成為被提及最多的新型技術(shù)。2020SHOWTECH科技大會(huì)探討了會(huì)議、會(huì)展、展覽館等各種展示場(chǎng)景中新科技技術(shù)的應(yīng)用。通過分析這場(chǎng)大會(huì)的重點(diǎn)話題，VR、智慧、數(shù)字化、人工智能、數(shù)據(jù)是被嘉賓們提到頻率最高的技術(shù)詞匯。

關(guān)鍵詞二：直播

直播成為2020年公開會(huì)議的必備選項(xiàng)。居家隔離期間，線下會(huì)議無法舉辦，線上直播開始迅速普及。新華智云2020年服務(wù)的每一場(chǎng)會(huì)議均有直播，且多數(shù)大會(huì)是首次采用視頻直播。大到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等行業(yè)年會(huì)，小到中國(guó)國(guó)際進(jìn)出口博覽會(huì)期間，展商賽諾菲等企業(yè)在展位上舉行的小型新品發(fā)布會(huì)。新華智云會(huì)議大腦通過AI將直播流實(shí)時(shí)“化整為零”，用短視頻直播幫在線觀眾抓住會(huì)議重點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配感興趣內(nèi)容，方便會(huì)議的精準(zhǔn)傳播。從而實(shí)現(xiàn)觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量指數(shù)級(jí)上升。

關(guān)鍵詞三：融媒體傳播

對(duì)于一貫注重線下體驗(yàn)的會(huì)議會(huì)展來說，傳播方式依然停留在圖文新聞宣發(fā)傳播的時(shí)代，不過，疫情加速會(huì)展業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，給行業(yè)的融媒體傳播創(chuàng)新帶來契機(jī)。2020科技工業(yè)峰會(huì)、外灘大會(huì)等會(huì)議，借助新華智云會(huì)議大腦中的“云上新聞中心”，變傳統(tǒng)的大眾傳播為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播，大大提升會(huì)議傳播效果。如外灘大會(huì)期間，“云上新聞中心”總計(jì)為開幕式視頻拆條543條，其中全自動(dòng)拆條400條，部分視頻在微博、抖音、Youtube等視頻平臺(tái)廣泛傳播。

關(guān)鍵詞四：數(shù)字化

疫情期間，線下展會(huì)舉步維艱，“線上為主，線下為輔”的雙線會(huì)展模式逐漸興起。有60多年歷史的廣交會(huì)，首次從線下搬到線上，進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)等國(guó)家重大博覽會(huì)也開始積極擁抱數(shù)字化，AR/VR/5G/4K/8K等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。新華智云為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全周量身打造了的一場(chǎng)精彩紛呈的云上會(huì)展，利用融媒體 AI 解析能力將云上展覽的各類文字/圖片/直播/視頻進(jìn)行AI解析，滿足觀眾智能搜索展位內(nèi)容的需求，真正實(shí)現(xiàn)了“智慧逛展”，為云會(huì)展帶來極具價(jià)值的精準(zhǔn)流量。

關(guān)鍵詞五：云參會(huì)

受疫情影響，邀請(qǐng)國(guó)外嘉賓參會(huì)成為奢侈，對(duì)于打造國(guó)際品牌的會(huì)議會(huì)展來說，這無疑是一個(gè)重創(chuàng)。盡管一些會(huì)議或采用錄播視頻的形式取代嘉賓到場(chǎng)，或直接采用視頻連線實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)。但“活在屏幕里”卻讓人與人之間的交流，缺失了很多重要的元素，會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)感和體驗(yàn)感大打折扣。

而有些會(huì)議則采用了新華智云的“全息嘉賓到會(huì)”方式，既保持了會(huì)議的互動(dòng)體驗(yàn)性，更增添了會(huì)議科技感。如由新華智云·智慧會(huì)展（活動(dòng)）平臺(tái)全程支持的“全球智能工業(yè)設(shè)計(jì)大賽”總決賽現(xiàn)場(chǎng)，遠(yuǎn)在南非和韓國(guó)的兩位評(píng)委利用新華智云的全息嘉賓到會(huì)技術(shù)被“投”到現(xiàn)場(chǎng)，和現(xiàn)場(chǎng)的所有評(píng)委完成了這樣一場(chǎng)評(píng)審。兩位嘉賓只需要在家庭/辦公室中，采用家用WIFI或4G網(wǎng)絡(luò)，就可以“身臨其境”了。

回顧2020年，MICE行業(yè)遍布挑戰(zhàn)但更充滿機(jī)遇，傳統(tǒng)會(huì)展人需要插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，相信5G、AI等前沿技術(shù)的加快落地和應(yīng)用，必將為行業(yè)創(chuàng)造更多的新空間和新機(jī)會(huì)。