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巴黎2020年12月3日 /美通社/ -- 專(zhuān)門(mén)針對(duì)寬帶、視頻和分析的獨(dú)立軟件公司SoftAtHome今天宣布，該公司的多屏視頻播放器為Orange France上周在法國(guó)推出的新型可尋址電視服務(wù)提供技術(shù)支持。與法國(guó)電視臺(tái)建立的首個(gè)國(guó)家廣播機(jī)構(gòu)合作伙伴關(guān)系已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作。多屏幕可尋址電視市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年，僅法國(guó)的電視廣播市場(chǎng)就將達(dá)到2億至3億歐元（來(lái)源：SNPTV，即：法國(guó)全國(guó)電視廣告聯(lián)盟），而運(yùn)營(yíng)商將可以從這個(gè)新市場(chǎng)中分一杯羹。
法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)于2020年8月5日頒布了一項(xiàng)法令，批準(zhǔn)了可尋址電視，允許在電視直播節(jié)目中發(fā)送有針對(duì)性的個(gè)性化廣告信息。從11月初開(kāi)始的首次全規(guī)模推廣活動(dòng)包含10家廣告商。這是試點(diǎn)階段的一部分，隨后將于2021年初按計(jì)劃全面部署。
Orange的數(shù)據(jù)令廣告客戶(hù)直接獲益，這些數(shù)據(jù)包括推廣活動(dòng)的地理定位、根據(jù)特定目標(biāo)家庭對(duì)廣告進(jìn)行個(gè)性化定制，以及根據(jù)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)對(duì)推廣活動(dòng)的KPI衡量。
SoftAtHome，可尋址電視領(lǐng)域的技術(shù)先鋒
SoftAtHome的可尋址電視通過(guò)其視頻播放器提供一種基于客戶(hù)端的、精確到幀的廣告插入機(jī)制。播放器以真實(shí)廣告主需求為目標(biāo)，同時(shí)尊重?cái)?shù)據(jù)隱私，特別是遵守歐洲的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)。 這項(xiàng)多屏幕技術(shù)也適用于基于HTML或Android的環(huán)境。SoftAtHome廣告替代技術(shù)用于線(xiàn)性電視上的定向廣告，其設(shè)計(jì)同時(shí)也用于將定向廣告帶到點(diǎn)播視頻 (VOD) 和回放電視中。
這個(gè)解決方案還包含受眾測(cè)量，以提供關(guān)于用戶(hù)廣告內(nèi)容消費(fèi)的精確信息。
Orange產(chǎn)品和服務(wù)總監(jiān)Christian Bombrun說(shuō)道，“可尋址電視為電視廣告市場(chǎng)開(kāi)辟了一個(gè)新時(shí)代。Orange是法國(guó)第一家、也是歐洲首批推出這項(xiàng)服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商之一，我們?yōu)榇松罡凶院馈＿@要?dú)w功于SoftAtHome的技術(shù)和我們雙方團(tuán)隊(duì)的共同努力。SoftAtHome創(chuàng)新的多屏幕播放器技術(shù)使Orange France能提供一種全新的體驗(yàn)。相信我們的客戶(hù)會(huì)再次喜歡上廣告。”
SoftAtHome首席執(zhí)行官David Viret-Lange表示，“在為我們已大規(guī)模部署的多屏視頻播放器付出了近十年的工作之后，我很高興地看到我們的產(chǎn)品對(duì)Orange的客戶(hù)變得越來(lái)越重要。線(xiàn)性電視的定向廣告終于開(kāi)始在電視屏幕上取得成功。通過(guò)SoftAtHome的視頻播放器，我們的分析專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)加以運(yùn)用。隨著今后的發(fā)展，所有用戶(hù)數(shù)據(jù)都將被用來(lái)提供最好的多屏幕用戶(hù)體驗(yàn)。”
