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舊金山2019年5月15日 /美通社/ -- 先進(jìn)的客戶互動(dòng)平臺(tái)CleverTap今天發(fā)布了名為Real Impact的衡量儀表盤，幫助營銷人員評(píng)估廣告宣傳活動(dòng)的長期整體效果。借助Real Impact，他們可以根據(jù)每用戶平均收入、轉(zhuǎn)化率、留存率，粘性、近因和頻次等關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)，對營銷支出的投資回報(bào)率進(jìn)行歸因分析。
負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)增長和客戶留存的團(tuán)隊(duì)通過轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和打開率等指標(biāo)來衡量各個(gè)廣告活動(dòng)的效果，但很容易忽視是哪個(gè)活動(dòng)在一個(gè)季度、六個(gè)月，甚至一年的時(shí)間里都在持續(xù)發(fā)揮影響力。Real Impact能幫助找出真正有效的推廣活動(dòng)，并找到方法來提升對企業(yè)真正重要的指標(biāo)。
Real Impact儀表盤使用歸因模型來解決上述問題。該模型收集高度細(xì)分的數(shù)據(jù)，全方位展現(xiàn)營銷活動(dòng)的整體效果。使用對照組的概念，即對照未接觸到任何宣傳活動(dòng)的用戶組，來衡量任何時(shí)間段里，廣告活動(dòng)在目標(biāo)組或其他受眾群體里產(chǎn)生的影響。
利用這個(gè)工具，團(tuán)隊(duì)可以跟蹤廣告活動(dòng)對下列核心業(yè)務(wù)指標(biāo)和關(guān)鍵績效指標(biāo)(KPI)的影響：
Real Impact幫助增長團(tuán)隊(duì)清楚了解所有廣告活動(dòng)對這些核心業(yè)務(wù)指標(biāo)的總體影響。他們可以通過近因、使用頻次和用戶流失等指標(biāo)，找出對用戶群產(chǎn)生負(fù)面影響的廣告宣傳或促銷活動(dòng)。
CleverTap聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蘇尼爾-托馬斯(Sunil Thomas)表示：“我們希望用不容置疑的真知灼見為當(dāng)今的營銷組織賦權(quán)，讓他們可以用有力的事實(shí)和數(shù)據(jù)來說服高層。Real Impact通過強(qiáng)大的衡量平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)可以直接衡量營銷支出的每一元錢所產(chǎn)生的投資回報(bào)率，也可以評(píng)估哪些廣告宣傳、信息和創(chuàng)意對業(yè)務(wù)指標(biāo)產(chǎn)生了長期影響。”
