上海2017年1月2日電 /美通社/ -- 2017年1月1日上午，上海東方明珠移動(dòng)電視2017改版啟動(dòng)儀式在東方明珠廣播電視塔舉行。SMG黨委委員、上海東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒，上海東方明珠新媒體股份有限公司黨委書(shū)記、高級(jí)副總裁徐輝，上海東方明珠新媒體股份有限公司黨委副書(shū)記嚴(yán)洪濤、上海東方明珠新媒體股份有限公司副總裁王盛、總監(jiān)制倪曉明、上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司總經(jīng)理倪建新出席，共同宣布2017年移動(dòng)電視全新改版。這是移動(dòng)電視在低迷的行業(yè)市場(chǎng)下，向本地戶外強(qiáng)勢(shì)地面聯(lián)播網(wǎng)轉(zhuǎn)型的主動(dòng)作為與創(chuàng)新舉動(dòng)。
四大產(chǎn)品塑造全新平臺(tái)形象
圍繞“內(nèi)容精煉化、廣告內(nèi)容化”的目標(biāo)，2017年移動(dòng)電視全新版面以“資訊信息、直播互動(dòng)、生活服務(wù)、社會(huì)公益”四大內(nèi)容產(chǎn)品為主，配合資訊、娛樂(lè)、生活、公益等八大版塊顆粒粘合、組合滾播。精準(zhǔn)的播出定位與碎片化的節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾更貼近，讓步履匆匆的上班族“一眼能看懂，一下被打動(dòng)”。
值得一提的是，伴隨著2017年的全新改版，移動(dòng)電視成立15年以來(lái)的首個(gè)吉祥物 -- 蒲公英也在改版儀式上與觀眾見(jiàn)面。其萌動(dòng)可愛(ài)的卡通形象在傳遞“資訊信息無(wú)處不在、主流聲音無(wú)處不在”理念的同時(shí)，打造了一個(gè)既貼近觀眾、市場(chǎng)又不缺乏年輕、活力的全新平臺(tái)形象。
全新改版有效助推內(nèi)容營(yíng)銷
2017年，作為東方明珠新媒體數(shù)字營(yíng)銷與廣告事業(yè)群下屬重要的戶外媒體平臺(tái)，移動(dòng)電視將在股份公司“娛樂(lè)+”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，以“本地化的生活服務(wù)與公眾信息平臺(tái)”為定位，打造“最上海”的戶外強(qiáng)勢(shì)地面聯(lián)播網(wǎng)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，移動(dòng)電視從戶外環(huán)境特點(diǎn)與受眾收視需求角度出發(fā)，以SMG所屬融媒體中心Knews、新聞娛樂(lè)頻道、第一財(cái)經(jīng)、廣播電臺(tái)以及上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等媒體的權(quán)威資訊為支撐，聚合澎湃新聞、東方網(wǎng)、騰訊、秒拍、二更、喜馬拉雅FM等互聯(lián)網(wǎng)媒體、客戶端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅有效提升了品牌形象，還為助推內(nèi)容營(yíng)銷儲(chǔ)備了海量?jī)?yōu)質(zhì)資源。
如今，在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境下，眾多媒體已逐漸告別過(guò)去粗放的野蠻生長(zhǎng)模式，進(jìn)入了新一輪精細(xì)化、垂直化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。2017年，移動(dòng)電視將以全新改版為契機(jī)，圍繞受眾、內(nèi)容、產(chǎn)品三者的高度契合開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)作，挖掘潛在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)增量創(chuàng)收，從而鞏固全國(guó)公交視頻媒體行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，真正打造最具價(jià)值的戶外強(qiáng)勢(shì)地面聯(lián)播網(wǎng)。
