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    2015年第四季度全球智能手機(jī)銷售量創(chuàng)下單季新高

    GfK
    2016-03-02 21:52 8047

    德國(guó)紐倫堡2016年3月2日電 /美通社/ --

    • 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的加速發(fā)展極大推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)
    • 新興亞太地區(qū)和中東非洲仍是增長(zhǎng)的主力
    • GfK預(yù)測(cè)2016年全球智能手機(jī)銷量將增長(zhǎng)7%

    全球智能手機(jī)銷量在2015年第四季度達(dá)到3.68億部,較上一季度增長(zhǎng)了14%,較上年同期也增長(zhǎng)了6%。但由于全球平均銷售價(jià)格(ASP)較上年同期下降了6%,導(dǎo)致銷售額并未出現(xiàn)增長(zhǎng),保持在了1150億美元的水平。2015年全年總計(jì)售出13億部智能手機(jī),較上年增長(zhǎng)了7%。但同樣受到全球平均銷售價(jià)格(ASP)較上年下降2%的影響,2015年全年銷售額僅較上年增長(zhǎng)了5%,達(dá)到3990億美元。

    智能手機(jī)銷量 2014年第四季度與2015年第四季度對(duì)比數(shù)據(jù)



       銷量(百萬(wàn)部)

    銷售額(十億美元)


    2014

    四季度

    2015

    第四季度

    年同比

    2014

    四季度

    2015

    第四季度

    年同比

    拉丁美洲

    36.1

    31.5

    -12.7%

    9.6

    7.4

    -23.3%

    中東歐

    21.4

    22.2

    3.6%

    5.1

    4.5

    -10.8%

    北美

    57.0

    56.4

    -1.1%

    25.6

    23.9

    -6.5%

    新興亞太地區(qū)

    41.5

    50.0

    20.5%

    7.5

    8.1

    8.0%

    中東和非洲

    37.7

    42.1

    11.7%

    10.8

    10.2

    -4.8%

    西歐

    40.0

    42.1

    5.2%

    17.2

    17.0

    -0.9%

    中國(guó)

    95.1

    106.6

    12.0%

    28.8

    33.5

    16.3%

    發(fā)達(dá)亞太地區(qū)

    17.3

    17.4

    0.3%

    11.0

    10.6

    -3.8%

    全球

    346.1

    368.1

    6.4%

    115.5

    115.2

    -0.2%

    消息來(lái)源:2016年1月GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷售點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

    GfK趨勢(shì)和預(yù)測(cè)總監(jiān)Kevin Walsh評(píng)論道:“盡管第四季度銷量創(chuàng)下新記錄,且總體而言2015年全年銷量表現(xiàn)強(qiáng)勁,但各國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況不盡相同。本地因素(而非地域和行業(yè)趨勢(shì))對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大。從各國(guó)層面來(lái)看,不同的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、設(shè)備飽和量、爭(zhēng)奪大眾市場(chǎng)、政治、社會(huì)變革甚至是體育賽事均對(duì)智能手機(jī)的銷量和價(jià)格產(chǎn)生了影響。”

    新興亞太地區(qū)*:增長(zhǎng)的主力

    新興亞太地區(qū)仍是全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)推動(dòng)力的主要來(lái)源,2015年第四季度較上年同期相比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了21%。

    從各國(guó)來(lái)看,印度憑借與上年同期34%的增長(zhǎng)幅度成為領(lǐng)頭羊,這主要得益于其低端機(jī)(100美元以下)市場(chǎng)的推動(dòng),該細(xì)分市場(chǎng)的銷量較上年同期增長(zhǎng)了76%。低端機(jī)型的滲透率在去年最后一個(gè)季度僅為24%,因此針對(duì)首購(gòu)消費(fèi)者的智能手機(jī)需求增長(zhǎng)還有非常大的空間。

    中國(guó):2015年第四季度增長(zhǎng)加速 

    繼2015年第三季度恢復(fù)增長(zhǎng)之后(自2014年第三季度開(kāi)始連續(xù)四個(gè)季度表現(xiàn)疲軟),2015年第四季度,中國(guó)智能手機(jī)銷量較上年同期增長(zhǎng)12%,并創(chuàng)下了新記錄,達(dá)到1.066億部。憑借1100萬(wàn)部的增量,中國(guó)在這一季度貢獻(xiàn)了全球一半的增長(zhǎng)量。

    各價(jià)格段市場(chǎng)的銷量較上年同期相比均有所增長(zhǎng),其中消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)型(500美元以上)的喜好變化顯著。該細(xì)分市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的份額擴(kuò)大到了18%,而這一數(shù)字在前一季度低于15%。這一變化導(dǎo)致平均銷售價(jià)格(ASP)上升了4%,達(dá)到了314美元,而銷售額也較上年同期增加了16%,達(dá)到了330億美元。

    消費(fèi)者需求朝向準(zhǔn)4G、大屏機(jī)型的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)仍在延續(xù)。第四季度售出的手機(jī)中有71%的機(jī)型配備了5英寸以上屏幕,這一比例在2014年同期僅為53%。而支持準(zhǔn)4G的智能手機(jī)的市場(chǎng)份額開(kāi)始接近飽和水平。憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì),本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額將繼續(xù)擴(kuò)大,其銷量在2015年第四季度占到了總體銷量的75%,這一數(shù)字在2014年同期為69%。

    在2015年銷量較上年相比下降了2%之后,GfK預(yù)測(cè)2016年中國(guó)智能手機(jī)銷量將小幅增長(zhǎng)3%。運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的增長(zhǎng)極有可能為此帶來(lái)積極影響。

    中東和非洲:埃及市場(chǎng)表現(xiàn)出眾

    盡管增長(zhǎng)速度有所放緩,中東和非洲的智能手機(jī)銷量依舊較上年同期增長(zhǎng)了12%。該地區(qū)多數(shù)國(guó)家的智能手機(jī)銷量都有所增長(zhǎng),其中埃及市場(chǎng)尤為引人注目,其銷量較上年相比增長(zhǎng)了27%。

    拉丁美洲:更多消費(fèi)者選擇低端機(jī)型 

    2015年第四季度拉丁美洲智能手機(jī)的銷量持續(xù)下滑,較上年同期下降了13%。巴西宏觀經(jīng)濟(jì)的疲軟表現(xiàn)導(dǎo)致該國(guó)的智能手機(jī)銷量較上年同期相比下降了26%,拖累了拉丁美洲的整體銷量。由于更多消費(fèi)者喜好低端機(jī)型,該地區(qū)的智能手機(jī)平均銷售價(jià)格(ASP)與上年同期相比下降了12%。在銷量下降和平均銷售價(jià)格(ASP)變低的雙重作用下,該地區(qū)智能手機(jī)銷售額較上年同期相比下降了23%,僅為70億美元。

    發(fā)達(dá)亞太地區(qū)*:整體銷量穩(wěn)定

    2015年第四季度發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的智能手機(jī)銷量保持穩(wěn)定水平,而上一季度則較上年同期下降了3%。韓國(guó)市場(chǎng)的銷量較上年同期增長(zhǎng)了8%,這是自2013年第四季度以來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。這也得益于2014年第四季度的表現(xiàn)欠佳。但由于日本市場(chǎng)的銷量與上年相比下降了6%,該地區(qū)總體銷量并未發(fā)生明顯變化。

    西歐:法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)均有增長(zhǎng)

    2015年第四季度這一地區(qū)智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)速度維持在5%,這得益于超低端(100美元以下)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了61%的增長(zhǎng)。法國(guó)、德國(guó)英國(guó)這三大市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)速度均有加快。

    中歐:波蘭推動(dòng)了該地區(qū)的小幅增長(zhǎng)

    中歐地區(qū)智能手機(jī)銷售量較上年同期的增長(zhǎng)幅度仍維持在4%,其中波蘭市場(chǎng)的表現(xiàn)強(qiáng)勁,較上年同期增長(zhǎng)了36%。受到政治和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的影響,俄羅斯烏克蘭的銷量較上年同期分別下降了7%和14%。

    智能手機(jī): 2015年銷量與2016年預(yù)測(cè)對(duì)比數(shù)據(jù)



    銷量(百萬(wàn)部)

    銷售額(十億美元)


    2015

    2016年(預(yù)測(cè))

    年同比

    2015

    2016年(預(yù)測(cè))

    年同比

    拉丁美洲

    109.7

    108.8

    -0.8%

    27.0

    25.5

    -5.7%

    中東歐

    73.2

    77.9

    6.5%

    14.8

    14.5

    -1.5%

    北美

    190.7

    193.7

    1.6%

    77.9

    77.2

    -0.9%

    新興亞太地區(qū)

    185.2

    227.0

    22.6%

    30.7

    33.1

    7.9%

    中東和非洲

    162.4

    187.7

    15.6%

    42.0

    43.3

    3.0%

    西歐

    137.1

    142.3

    3.8%

    53.6

    52.7

    -1.6%

    中國(guó)

    385.3

    397.2

    3.1%

    115.8

    117.8

    1.7%

    發(fā)達(dá)亞太地區(qū)

    64.8

    65.5

    1.1%

    37.5

    37.2

    -0.7%

    全球

    1,308.5

    1,400.2

    7.0%

    399.2

    401.3

    0.5%

    消息來(lái)源:2015年GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷售點(diǎn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及GfK在2016年1月對(duì)2016全年的預(yù)測(cè)

    Kevin Walsh說(shuō)道:“相較于全球趨勢(shì),我們?cè)?016年期待智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)受到更多各國(guó)本地因素的推動(dòng)作用。新興亞太地區(qū)和中東非洲的主要市場(chǎng)將是推動(dòng)增長(zhǎng)的重要支持。雖然2016年全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍將處于增長(zhǎng)階段,但各大企業(yè)迫切需要了解各國(guó)的本地發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)細(xì)分環(huán)境以謀求更大的發(fā)展空間。”

    *本文中亞太地區(qū)發(fā)達(dá)/新興市場(chǎng)所指如下:

     亞太地區(qū)發(fā)達(dá)市場(chǎng)                  

    亞太地區(qū)新興市場(chǎng)

     澳大利亞                                

    印度

     香港                                        

    印度尼西亞

     日本                                        

    柬埔寨

     新西蘭                                    

    馬來(lái)西亞

     新加坡                                    

    菲律賓

     韓國(guó)                                        

    泰國(guó)

     臺(tái)灣                                        

    越南

    消息來(lái)源:GfK
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