北京2015年3月27日電 /美通社/ -- 如果你走進(jìn)影院，發(fā)現(xiàn)一處人頭攢動(dòng)，一群不明真相的“路人甲、乙、丙”正圍觀著一塊巨屏前手舞足蹈的虛擬車(chē)玩家，不必感到意外，這是寶馬攜手晶茂電影傳媒正在上演的一場(chǎng)Smart Wall “互動(dòng)SHOW”。

從2015年1月底開(kāi)始，適逢寶馬2系運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)大規(guī)模的上市推廣期，晶茂電影傳媒便依托極具科技和創(chuàng)新的Smart Wall大屏，為寶馬2系運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)傾心定制了這次“互動(dòng)SHOW”。投放期間，“互動(dòng)SHOW”在北京和上海兩地的Jackie Chan 北京耀萊、首都華融電影院、北京華影天映傳奇時(shí)代影城、上海星美正大影城、上海CGV大寧影院等五家影院炫動(dòng)上演，參與玩家對(duì)這款時(shí)尚新車(chē)的感受躍然“指”上。

現(xiàn)場(chǎng)玩家體驗(yàn)照片

作為寶馬家族的全新車(chē)型，2系運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)是一款針對(duì)年輕人群、極具運(yùn)動(dòng)活力的產(chǎn)品。此次的創(chuàng)意更是直接明了，玩家通過(guò)指觸可以看到汽車(chē)360度全方位展示，而在汽車(chē)后備箱部位，則設(shè)有游戲互動(dòng)的驚喜“彩蛋”。裝置旨在用高清巨幅的畫(huà)面展示全車(chē)效果，并讓玩家體驗(yàn)后備箱的寬敞及性能。大批剛一走進(jìn)影院的人群，便被Smart Wall大屏上時(shí)尚炫酷的展車(chē)和新鮮有趣的互動(dòng)游戲所吸引，要么駐足觀看，要么躍躍越試的想親自上陣……將影院中樂(lè)享新活、追求動(dòng)感潮流的時(shí)尚一族一網(wǎng)打盡。

現(xiàn)場(chǎng)玩家體驗(yàn)照片

作為時(shí)下尖端互動(dòng)技術(shù)的載體，Smart Wall為觀眾帶來(lái)了極致的視覺(jué)沖擊和炫酷的游戲體驗(yàn)。據(jù)全球知名調(diào)研公司尼爾森（Nielsen）數(shù)據(jù)顯示：

• 觀眾對(duì)于寶馬品牌的回憶度和關(guān)聯(lián)度均在80%以上；
• 對(duì)于寶馬Smart Wall互動(dòng)形式/創(chuàng)意和產(chǎn)品體驗(yàn)效果逼真性好評(píng)度均達(dá)到了90%以上；
• 而對(duì)于寶馬Smart Wall體驗(yàn)喜愛(ài)度更是達(dá)到了驚人的100%。
• 同時(shí)，觀眾對(duì)于Smart Wall這種媒體本身的喜愛(ài)度也高達(dá)88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)LCD液晶屏、展臺(tái)堆頭等其他影院媒體。Smart Wall的巨型屏幕，互動(dòng)體驗(yàn)方式及震撼的音效是吸引觀眾留意的主要原因。
• 在一個(gè)月的活動(dòng)期間，累計(jì)覆蓋近620,000人次，其中互動(dòng)率超過(guò)10%。

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