“美通社2014企業(yè)傳播獎(jiǎng)”于11月27日在上海舉行了頒獎(jiǎng)儀式，所有獎(jiǎng)項(xiàng)均在現(xiàn)場(chǎng)揭曉。其中，廣交會(huì)、華為、霍尼韋爾和中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司獲得了2014年度大獎(jiǎng)。
“美通社企業(yè)傳播獎(jiǎng)”旨在增強(qiáng)企業(yè)對(duì)于以新聞為核心的內(nèi)容傳播理念的認(rèn)知，并通過企業(yè)傳播的優(yōu)秀案例推進(jìn)相關(guān)的實(shí)踐。這是繼2012年美通社成功舉辦“企業(yè)多媒體傳播獎(jiǎng)”之后籌辦的第三次大型傳播類獎(jiǎng)項(xiàng)。為了符合媒體變革及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的趨勢(shì)，今年企業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)新增了“最佳新媒體傳播獎(jiǎng)”和“最佳移動(dòng)傳播獎(jiǎng)”。媒體獎(jiǎng)項(xiàng)則新增了“最佳原創(chuàng)內(nèi)容媒體獎(jiǎng)”和“最佳傳播力媒體獎(jiǎng)”。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
今年的評(píng)選將案例范圍擴(kuò)大到了更廣泛的企業(yè)傳播領(lǐng)域，增加了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：
美通社2014企業(yè)傳播獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
| 獎(jiǎng)項(xiàng) |
獲獎(jiǎng)名單 |
| 年度大獎(jiǎng) |
- 中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司
- 華為
- 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))
- 霍尼韋爾（中國(guó)）有限公司
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| 最佳傳播實(shí)效獎(jiǎng) |
- 喜達(dá)屋酒店與度假村集團(tuán)
- TüV南德意志集團(tuán)
- 途牛旅游網(wǎng)
- 希爾頓全球
- 伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司
- 3M中國(guó)有限公司
- SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司
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| 最佳海外傳播獎(jiǎng) |
- 海南航空
- 晶澳太陽(yáng)能控股有限公司
- 廣汽乘用車
- 煙臺(tái)杰瑞石油服務(wù)集團(tuán)股份有限公司
- 錦江國(guó)際酒店管理有限公司
- 常州國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)
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| 最佳新媒體傳播獎(jiǎng) |
- 空中網(wǎng)
- 萬(wàn)達(dá)酒店及度假村管理有限公司
- 聯(lián)合利華
- 好屋中國(guó)
- 攜程商旅
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| 最佳移動(dòng)傳播獎(jiǎng) |
- 德國(guó)萊茵TüV大中華區(qū)
- 友訊電子設(shè)備（上海）有限公司
- 京東集團(tuán)
- 喜馬拉雅FM
- 華通明略信息咨詢有限公司
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| 優(yōu)秀傳播獎(jiǎng) |
- 北京神州綠盟信息安全科技股份有限公司
- 高交會(huì)
- 天祥集團(tuán)中國(guó)區(qū)
- 無(wú)錫尚德太陽(yáng)能電力有限公司
- 青云
- 必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)
- 李錦記（中國(guó)）銷售有限公司
- 北京傲游天下科技有限公司
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| 最具傳播力媒體獎(jiǎng) |
- 騰訊財(cái)經(jīng)
- 鳳凰網(wǎng)
- 雪球
- 今日頭條
- 搜狐新聞客戶端
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| 最佳原創(chuàng)內(nèi)容媒體獎(jiǎng) |
- 新浪財(cái)經(jīng)
- BT傳媒
- 一財(cái)網(wǎng)
- 深藍(lán)財(cái)經(jīng)
- 網(wǎng)易云閱讀
- 艾瑞網(wǎng)
- 易觀網(wǎng)
- 卓創(chuàng)資訊
- 比特網(wǎng)
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評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)
| 獎(jiǎng)項(xiàng) |
評(píng)選標(biāo)準(zhǔn) |
| 最佳移動(dòng)傳播獎(jiǎng) |
2014年以來(lái)進(jìn)行新聞、市場(chǎng)傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)
- 利用移動(dòng)平臺(tái)（包括移動(dòng)新聞客戶端、移動(dòng)社交媒體平臺(tái)或者企業(yè)自身移動(dòng)應(yīng)用）進(jìn)行傳播
- 覆蓋各種類型的媒介形態(tài)（網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)客戶端等）? 內(nèi)容策劃、撰寫更多為碎片化閱讀準(zhǔn)備
- 內(nèi)容設(shè)計(jì)更多為移動(dòng)設(shè)備的小屏幕瀏覽考慮
- 受眾可以在移動(dòng)平臺(tái)上直接與內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)
- 內(nèi)容到達(dá)較多移動(dòng)平臺(tái)以及獲得較多的轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)
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| 最佳傳播實(shí)效獎(jiǎng) |
2014年以來(lái)進(jìn)行新聞、市場(chǎng)傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)，其傳播內(nèi)容
- 到達(dá)較多的新聞平臺(tái)
- 吸引受眾較多的互動(dòng)
- 在社交媒體平臺(tái)上得到廣泛的傳播
- 具有良好的易用性與友好度
- 在搜索引擎中長(zhǎng)期、持續(xù)地獲得曝光
- 直接產(chǎn)生銷售線索，包括吸引注冊(cè)、線上、線下銷售等
- 使受眾對(duì)于品牌產(chǎn)生更好印象
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| 最佳海外傳播獎(jiǎng) |
2014年以來(lái)在海外進(jìn)行新聞、市場(chǎng)傳播的中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)、機(jī)構(gòu)
- 在海外新聞傳播實(shí)踐中樹立良好的品牌形象
- 對(duì)較廣的目標(biāo)國(guó)家（地區(qū)）達(dá)成完整覆蓋
- 新聞內(nèi)容獲得當(dāng)?shù)孛襟w廣泛轉(zhuǎn)載
- 新聞內(nèi)容關(guān)鍵詞在相關(guān)語(yǔ)言的搜索中獲得良好的呈現(xiàn)
- 為中國(guó)民族品牌整體形象在海外的提升提供助力
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| 最佳新媒體傳播獎(jiǎng) |
2014年以來(lái)通過視頻、圖片等多媒體手段在各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞、市場(chǎng)傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)
- 利用視頻、圖片等多媒體內(nèi)容輔助文字內(nèi)容，并營(yíng)造恰當(dāng)?shù)那榫w、氛圍
- 視頻、圖片、文字內(nèi)容能得到完整、一致的呈現(xiàn)
- 內(nèi)容到達(dá)多種平臺(tái)，并在在社交媒體平臺(tái)上產(chǎn)生較多的互動(dòng)
- 內(nèi)容在搜索引擎中得到良好的呈現(xiàn)
- 內(nèi)容在創(chuàng)意、制作中體現(xiàn)獨(dú)到的魅力
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| 企業(yè)傳播年度大獎(jiǎng) |
在2014年整個(gè)年度中，持續(xù)、穩(wěn)定地將企業(yè)、機(jī)構(gòu)的新聞、市場(chǎng)傳播內(nèi)容向受眾推送的企業(yè)、機(jī)構(gòu)
- 獲得較好的傳播ROI（詳見傳播實(shí)效獎(jiǎng)條目）
- 對(duì)目標(biāo)區(qū)域有完整的覆蓋
- 利用新媒體平臺(tái)增強(qiáng)傳播效果（詳見新媒體傳播條目）
- 傳播內(nèi)容在整年的跨度中有良好的相互呼應(yīng)，并針對(duì)重點(diǎn)關(guān)鍵詞的SEO有持續(xù)的推進(jìn)
- 傳播內(nèi)容在企業(yè)、機(jī)構(gòu)自有平臺(tái)，新聞網(wǎng)站，社交媒體獲得充分曝光的同時(shí)，也獲得較好的深度采訪、報(bào)道的機(jī)會(huì)
- 有單篇或系列內(nèi)容在目標(biāo)受眾當(dāng)中產(chǎn)生較大的反響，留下深刻印象
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| 最具傳播力媒體獎(jiǎng)傳播獎(jiǎng) |
- 在2014年度里，作為媒體對(duì)大眾傳播領(lǐng)域發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)影響力，在及時(shí)性、精準(zhǔn)性、公信度、覆蓋面、瀏覽量、閱讀量等領(lǐng)域都出類拔萃
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| 最佳原創(chuàng)內(nèi)容媒體獎(jiǎng) |
- 2014年度里，媒體創(chuàng)作出大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞，無(wú)論是新聞性和深度性都廣受讀者和業(yè)界公認(rèn)的好評(píng)，產(chǎn)生社會(huì)公眾影響力。
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