2012年度百度化妝品行業(yè)報(bào)告發(fā)布

2013-03-20 11:25

[Onlylady 護(hù)膚護(hù)膚新鮮事] 2012年網(wǎng)民依然最為關(guān)注大眾化妝品，用戶對(duì)其產(chǎn)品本身與價(jià)格的關(guān)注高于其他因素，更多品牌通過(guò)相關(guān)的調(diào)整或促銷，更易影響消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買。

　　日前，OnlyLady女人志與閨蜜網(wǎng)共同聯(lián)手百度數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2012年度化妝品行業(yè)報(bào)告”。本次報(bào)告從行業(yè)市場(chǎng)及搜索趨勢(shì)、產(chǎn)品與用戶搜索行為、以及用戶人群等幾大方面進(jìn)行了分析和數(shù)據(jù)指出；同時(shí)OnlyLady美容編輯、行業(yè)專家對(duì)報(bào)告進(jìn)行深入解讀，閨蜜網(wǎng)提供詳細(xì)數(shù)據(jù)支持，共同為消費(fèi)者、商家、品牌等提供了一份2012年度化妝品消費(fèi)市場(chǎng)重要參考。

口碑評(píng)價(jià)躍居用戶最受關(guān)注內(nèi)容
　　2012年度化妝品行業(yè)整體日均搜索指數(shù)約在350萬(wàn)，第四季度明顯出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。除產(chǎn)品及品牌外，關(guān)注度分別為13.1%、10.5%的口碑與護(hù)膚方法在年內(nèi)躍居用戶最受關(guān)注內(nèi)容。消費(fèi)者通過(guò)查詢具體品牌及產(chǎn)品的口碑逐步取代以往的專家推薦或廣告，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。擁有1700萬(wàn)條真實(shí)口碑點(diǎn)評(píng)的美妝社區(qū)閨蜜網(wǎng)，也正是通過(guò)消費(fèi)者在社區(qū)內(nèi)針對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行口碑交流與互相指導(dǎo)而受到更多用戶的關(guān)注和依賴。

化妝品成分因素受季節(jié)影響引起用戶關(guān)注度上升
　　由于恰逢換季時(shí)節(jié)，一直以來(lái)并未受到過(guò)多關(guān)注的活性化妝品在第三季度中搜索指數(shù)一躍突破32.1萬(wàn)。由于秋季干燥，消費(fèi)者希望自身肌膚能夠得到明顯改善，致使天然活性化妝品的關(guān)注熱度持續(xù)上升。品牌官網(wǎng)及產(chǎn)品的相關(guān)搜索達(dá)到5.1%和4.8%。消費(fèi)者在選購(gòu)此類產(chǎn)品時(shí)更加信賴自身判斷和產(chǎn)品了解程度，而非其他因素影響。

　　2012年網(wǎng)民依然最為關(guān)注大眾化妝品，其平均關(guān)注度達(dá)到50%，高檔化妝品以29%的平均關(guān)注度緊隨其后。用戶對(duì)其產(chǎn)品本身與價(jià)格的關(guān)注高于其他因素，更多品牌通過(guò)相關(guān)的調(diào)整或促銷，更易影響消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買。

網(wǎng)民受節(jié)日影響沖動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)搜索指數(shù)大漲
　　情人節(jié)和七夕的到來(lái)促使香水的搜索指數(shù)明顯上漲，直至節(jié)日后逐步緩慢回落。接近60%的產(chǎn)品搜索和10%的價(jià)格搜索占據(jù)主要因素，口碑評(píng)價(jià)緊隨其后。國(guó)人在此類節(jié)日中，仍將香水作為情人節(jié)的首選禮物。此外，網(wǎng)民在雙十一電商活動(dòng)期間產(chǎn)生大量搜索查詢行為也帶動(dòng)男士化妝品和彩妝類化妝品搜索指數(shù)大漲。面部清潔關(guān)注度達(dá)到50.6%，可見(jiàn)“把臉洗干凈”仍是男士對(duì)于化妝品的最主要需求，其次是面部護(hù)理。2012年度男士化妝品也逐步受到更多關(guān)注，國(guó)人對(duì)男性護(hù)膚意識(shí)正在穩(wěn)步提升。