[Onlylady 妝扮 妝扮新鮮事] 化妝品口碑評(píng)價(jià)關(guān)注度比已高達(dá)15.3%，已超過(guò)品牌的關(guān)注度。用戶對(duì)產(chǎn)品、品牌和口碑的關(guān)注依舊遙遙領(lǐng)先其他內(nèi)容，網(wǎng)民對(duì)直接購(gòu)買、產(chǎn)品查詢的熱衷度也遠(yuǎn)高于虛擬的資訊介紹。
近日，百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了2012年Q3化妝品行業(yè)研究報(bào)告。作為本次報(bào)告的獨(dú)家合作媒體，為了更好的了解網(wǎng)友對(duì)化妝品的需求情況，OnlyLady女人志攜手百度進(jìn)行了Q3化妝品行業(yè)解讀，通過(guò)用戶對(duì)化妝品需求情況，以全新角度更深入的解讀中國(guó)化妝品行業(yè)。Q3季度行業(yè)報(bào)告主要呈現(xiàn)了三大特點(diǎn)。
"化妝品口碑評(píng)價(jià)"躍居成為網(wǎng)民最關(guān)注內(nèi)容
從數(shù)據(jù)方面看到，三季度整體行業(yè)日均搜索指數(shù)較之上半年有所上漲，在8月甚至高達(dá)361萬(wàn)次搜索。口碑的關(guān)注度比已高達(dá)15.3%，已超過(guò)品牌的關(guān)注度。用戶對(duì)產(chǎn)品、品牌和口碑的關(guān)注依舊遙遙領(lǐng)先其他內(nèi)容，網(wǎng)民對(duì)直接購(gòu)買、產(chǎn)品查詢的熱衷度也遠(yuǎn)高于虛擬的資訊介紹。OnlyLady分析指出，8月份隨著秋季的到來(lái)，正是處于夏秋交替的季節(jié)，網(wǎng)民搜索化妝品相關(guān)信息時(shí)，產(chǎn)品的口碑評(píng)價(jià)已超過(guò)品牌成為最關(guān)注的內(nèi)容。網(wǎng)民在對(duì)化妝品的選擇中，口碑評(píng)價(jià)有相當(dāng)高的認(rèn)知度，這也使得口碑評(píng)價(jià)成為網(wǎng)民選擇化妝品的重要參考。產(chǎn)品的口碑評(píng)價(jià)逐漸受到用戶關(guān)注和依賴，在業(yè)內(nèi)，以1700余萬(wàn)條真是口碑點(diǎn)評(píng)的閨蜜網(wǎng)正是以此為依托，成為中國(guó)最大的美妝品口碑交流和消費(fèi)指導(dǎo)社區(qū)。
消費(fèi)者決策受節(jié)日影響
香水類化妝品的搜索指數(shù)在七夕情人節(jié)期間具有明顯上漲跡象。香水是情人節(jié)禮物的常見(jiàn)選擇，網(wǎng)民在搜索香水類化妝品時(shí)，具體產(chǎn)品成為其最主要關(guān)注內(nèi)容，其次是價(jià)格。高檔化妝品搜索指數(shù)在三季度內(nèi)變化不大，但在七夕情人節(jié)期間有明顯上漲。漲幅度高達(dá)40%。 OnlyLady分析指出：消費(fèi)者決策受節(jié)日影響，其對(duì)產(chǎn)品的搜索指數(shù)與關(guān)注度均有明顯上升，節(jié)日過(guò)后相關(guān)指數(shù)逐步緩慢下降，也由此可見(jiàn)國(guó)人消費(fèi)者對(duì)節(jié)日及產(chǎn)品的關(guān)注度不無(wú)關(guān)聯(lián)。
大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)渠道有助于化妝品品牌的正確市場(chǎng)走向
在對(duì)Q3化妝品搜索指數(shù)進(jìn)行觀測(cè)后不難發(fā)現(xiàn)，化妝品品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，把品牌的綜合優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)并且把握和控制好市場(chǎng)終端渠道的建設(shè)和管理，才能穩(wěn)步前進(jìn)。而互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒介的傳播渠道，是眾多化妝品企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也意味著企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是一個(gè)新興營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣成本相對(duì)于傳統(tǒng)渠道來(lái)說(shuō)，口碑宣傳效果好，成本較低，更容易讓更多的人了解到品牌。現(xiàn)在方便快捷的網(wǎng)絡(luò)能夠更多的滿足消費(fèi)隨時(shí)隨地的化妝品品牌的咨詢和產(chǎn)品。此外，從Q3報(bào)告中不難發(fā)現(xiàn)，用戶群體凸顯出女性化，年輕化等明顯特征。
