艾瑞咨詢：2011年中國(guó)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)187.8億元，增長(zhǎng)超預(yù)期

分析師 陳泓宇

2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)70.2%，較2010年提升11.7個(gè)百分點(diǎn)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)187.8億元。搜索引擎市場(chǎng)中百度占據(jù)76.4%的份額，較去年上升4.4%；同時(shí)，搜狗和搜搜的市場(chǎng)份額都較2010年有明顯提升，分別為2.3%和1.4%，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更加多元。

2011Q4中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)受季節(jié)性影響，發(fā)展平穩(wěn)

2011Q4中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)56.8億元，環(huán)比增速和同比增速分別為5.1%和70.2%。，與Q3相比有所下降。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011Q4中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展受到廣告主投放廣告計(jì)劃的季節(jié)性影響，增速有所放緩。

2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收187.8億元，增長(zhǎng)70.2%

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)整體規(guī)模為187.8億元，實(shí)現(xiàn)70.2%的增長(zhǎng)，較2010年提升11.7個(gè)百分點(diǎn)；該增長(zhǎng)速度不僅高于2011年行業(yè)內(nèi)預(yù)期，也顯著高于2011年網(wǎng)絡(luò)廣告57.3%的增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持40%以上的增長(zhǎng)速度。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)快速增長(zhǎng)主要基于兩方面原因。首先，在部分行業(yè)的投資熱潮的背景下，大量投資資金涌入實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，有利于增加企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用。例如，電商、團(tuán)購(gòu)等企業(yè)在2011年大幅度增加了其在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營(yíng)銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營(yíng)銷效果最直接的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。

2011年百度份額進(jìn)一步提升，搜索市場(chǎng)主要參與者的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

與2010年相比，百度在2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的營(yíng)收份額上升4.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)76.1%，市場(chǎng)地位更加鞏固。谷歌營(yíng)收份額下降6個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)19.8%的份額。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額繼續(xù)下降，僅占0.4%，搜索市場(chǎng)被主要參與者占據(jù)的集中特征更加明顯。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2011年，大客戶對(duì)于百度營(yíng)收的貢獻(xiàn)力度加大，積極的推動(dòng)了百度營(yíng)收增長(zhǎng)。搜狗和搜搜在爭(zhēng)奪用戶入口，擴(kuò)大用戶覆蓋等方面發(fā)力明顯，這些措施也顯著提升了二者的市場(chǎng)份額。

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，未來(lái)的搜索市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將會(huì)出現(xiàn)以下四個(gè)趨勢(shì)。首先，百度將會(huì)繼續(xù)維持目前的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，但是其市場(chǎng)份額的大幅增長(zhǎng)空間將會(huì)受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長(zhǎng)空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動(dòng)廣告等多元化業(yè)務(wù)，因此谷歌仍然會(huì)維持較為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務(wù)商，如搜狗、搜搜將會(huì)在搜索引擎市場(chǎng)加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁(yè)搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)未來(lái)搜狗、搜搜將會(huì)進(jìn)一步縮小與谷歌之間的營(yíng)收份額差距。第四，上述四家搜索運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場(chǎng)的絕大部分份額，預(yù)計(jì)未來(lái)其它運(yùn)營(yíng)商在通用搜索領(lǐng)域的發(fā)展空間更加有限。