近日，第十七屆健康產(chǎn)業(yè)（國際）生態(tài)大會(huì)——2024西普會(huì)在博鰲亞洲論壇國際會(huì)議中心舉辦。里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)副總裁馮華青以大健康行業(yè)戰(zhàn)略專家的身份受邀出席大會(huì)，并以"內(nèi)卷時(shí)代大健康行業(yè)的增長之道"為主題發(fā)表演講，分享企業(yè)如何應(yīng)用定位與品類創(chuàng)新再造增長。
他分析，今天大健康品牌經(jīng)營面臨著廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范趨嚴(yán)、渠道強(qiáng)勢等多重苦難。在此環(huán)境下，品牌存在越來越弱，有最終淪為渠道方代工商的風(fēng)險(xiǎn)。他強(qiáng)調(diào)，OTC類產(chǎn)品首先要注重品牌拉力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者走進(jìn)藥店之前就達(dá)到心智預(yù)售+點(diǎn)名購買的目標(biāo)。藥品的品類創(chuàng)新并非局限于"成分創(chuàng)新"。他建議，"企業(yè)應(yīng)用品類占位的思想，可以在場景、渠道、劑型包裝等方面大有所為。"
馮華青研判，"藥食同源"的心智資源、"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"帶來的新的人口紅利模式、"中國藥店"模式空缺確實(shí)等場景都為大健康品牌提供了品類創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。（美通社頭條）
